《華為手機品牌變革歷程研究白皮書》：高端化升級，跨品類發(fā)展

華為手機品牌發(fā)展的歷程，深刻反映了中國消費品品牌從弱到強、由低端到高端、從跟隨到領先、從中國走向全球的升級崛起之路。

華為手機的品牌變革這一典型樣板，對眾多企業(yè)提供了寶貴的借鑒意義與啟示。

基于此，百思特咨詢深入剖析了華為手機品牌的變革歷程，精心編纂了《價值創(chuàng)造 勢能致勝——華為手機品牌變革歷程研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。從五個核心維度全面審視華為手機品牌的建設實踐，并細致解析了十四項關鍵勢能要素，揭示了華為如何通過這些要素驅動品牌變革，實現(xiàn)品牌價值的飛躍與市場地位的鞏固。

3、解決高端化升級難題

經歷TOB至TOC轉型關鍵階段后，華為手機迎來了高端化升級時代。

 

從低端向高端轉型依舊是如今中國許多品牌的升級難題，《白皮書》研究了華為手機自提出高端化發(fā)展戰(zhàn)略后，一步步在價值創(chuàng)造與勢能積累中走向高端的過程。

經過品牌戰(zhàn)略認知、業(yè)務主線、市場主線的轉變，華為手機認為對品牌的投入是企業(yè)提升核心競爭力的關鍵。在品牌營銷投資費率基線上，華為從2011年不足1%提升至了2016年以后的5.5%。

 

同時，5G技術的遙遙領先，極大增強了民族自信和中國科技自信。將“以消費者為中心”融入進日常管理，不斷同步各個層級。配合品牌整體打造高端路線，構建起消費者運營體系。服務作為戰(zhàn)略級動作，幫助華為在產品、廣告、公關之外，增加了同消費者的連接方式。

 

利用美國的封鎖打壓，讓奮斗者精神與愛國的民族情緒巧妙關聯(lián)，從國產知名品牌進化為國家品牌。

 

華為手機的品牌形象從低價、買得起的國產手機逐步走向高端與國際化。

來源：百思特《價值創(chuàng)造 勢能致勝——華為手機品牌變革歷程研究白皮書》

回看整個高端化發(fā)展時期，華為手機的崛起，是基于十余種價值創(chuàng)造方式來強勢創(chuàng)建品牌，在用戶的產品體驗價值之外，賦予了更多的情緒、審美、人文等附加利益，積累了海量忠誠用戶。百思特咨詢稱之為“價值創(chuàng)造勢能致勝”模式。

4、全方位勢能要素造就強大

華為面向終端消費業(yè)務的每一次品牌變革都與外部競爭環(huán)境變化息息相關。

 

1500個日夜，100條制裁措施，美國的打壓反而造就了更加強大的華為。

《白皮書》中指出：

“要素品牌打造、供應鏈升級、戰(zhàn)略級公關、美學設計的升級，都讓華為手機品牌勢能要素更為全面、層次更加強大。”

來源：百思特《價值創(chuàng)造 勢能致勝——華為手機品牌變革歷程研究白皮書》

20個品牌價值創(chuàng)造要素的全面應用，戰(zhàn)略級公關與品牌精神價值的引領，華為的品牌勢能已進入到人文價值觀的勢能層次。

 

而伴隨跨品類發(fā)展，華為終端消費者業(yè)務，從手機品類向跨品類戰(zhàn)略模型、產業(yè)鏈戰(zhàn)略模型發(fā)展，最后邁入生態(tài)鏈戰(zhàn)略模型，跳出手機通訊場景，向全智能化場景轉變，吸引新用戶群體，實現(xiàn)品牌勢能與品牌業(yè)績雙向增長。

 

了解華為手機如何重塑認知，布局業(yè)務與市場主線，鑄就長期品牌優(yōu)勢？

如何掌握利用戰(zhàn)略級公關主動進攻？

如何為品牌注入豐富聯(lián)想，構建強大品牌勢能？

 

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