《新消費品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》亮點解讀（一）：傳統(tǒng)品牌模式失效，新消費品牌正在崛起

前情提要

新消費意識覺醒，新消費人群崛起，全新消費主義應(yīng)運而生。

百思特新消費事業(yè)部王小博、李相如團隊正式發(fā)布《2023中國新消費品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》（以下簡稱“新消費白皮書”），分析當下新消費品牌商業(yè)模式創(chuàng)新，解讀消費升級帶來的品牌變革，洞悉商業(yè)時代企業(yè)增長模式。

亮點1  新商業(yè)環(huán)境解讀

新消費人群崛起，新消費主義誕生，全新消費特征應(yīng)運而生

中國新消費主義誕生于市場消費升級和主力消費人群更迭趨勢下，以90后、00后為代表的人群成為新消費主力軍。

新消費人群催生了新的消費趨勢，個性化審美、情緒化表達，通過技術(shù)與媒介得到釋放。

《新消費白皮書》針對當今新商業(yè)環(huán)境、新消費人群分類以及新消費主義特征進行了詳細解讀。

亮點2  案例解讀：傳統(tǒng)品牌

傳統(tǒng)品牌模式失效，營銷效能見頂

年輕消費者樂于為新奇的體驗買單，有著更明顯的情感化傾向。傳統(tǒng)營銷套路，和忽視用戶感受思維的品牌正在被無聲拋棄；而70后、80后為代表的新中產(chǎn)階級從過去的大眾化轉(zhuǎn)向健康化、個性化、體驗化。

傳統(tǒng)品牌的模式失效，營銷效能見頂，正在遭遇危機。王小博、李相如團隊針對經(jīng)典品牌案例詳細解讀了部分傳統(tǒng)品牌模式失效現(xiàn)象——

娃哈哈帝國：迎來“中老年危機”

快消巨頭可口可樂：營銷乏力

寶潔中國：市場失速

亮點3  案例解讀：新消費品牌

新消費品牌正在崛起

新消費品牌與傳統(tǒng)品牌打造模式不同，不采取洗腦式推廣、不依賴深度分銷與傳統(tǒng)渠道，更不模仿大企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展路線。

《新消費白皮書》對當下快速崛起的新消費品牌進行了分析，探索新消費浪潮背后的秘密————

KONO洗發(fā)水：極速破億，降維打擊寶潔

元氣森林：6年估值近千億，營收近百億

安牧山羊奶：限量30000，五分鐘秒完

徠芬：年銷15億，反超戴森成為品類王

理想：引領(lǐng)新能源國產(chǎn)豪華SUV

青顏博士：單月銷售過億，收割年輕市場

這些品牌為何脫穎而出？

新品牌新模式是如何誕生的？

在新商業(yè)環(huán)境下，

新消費品牌又是如何不斷實踐迭代出

新商業(yè)思維結(jié)構(gòu)與品牌打造模式？

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《2023中國新消費品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》

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